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2021年手機端SEO優化方向的趨勢預測

發布時間:2021-08-04 標簽:【鄭州新安路】 瀏覽量:

2021年手機端SEO優化方向的趨勢預測

為了應對搜索引擎“手機搜索算法更新”而重新設計網站,許多SEO工程師都開始研究手機端SEO的優化技巧,早期,手機端SEO還不是響應式設計(概念還未出現),更多的是無線應用協議(WAP)和可擴展超文本標記語言(XHTML),應用程序只局限于應用商店,手機網站不能被索引,網頁也無法因其適合手機搜索的格式而在搜索結果中排名更靠前。

手機互聯網的興起特別是APP的興起讓以頁面排序為目的的SEO失去了存在的意義,內容輸出和生產都在APP端,而APP端的內容根本無法輸出。

在過去的10年間,一切都改變了,SEO在2021年也會繼續發展,以下介紹的是這幾年勢頭強勁的重要改變,在2021年勢必加速發展,早點做好準備你就可以在競爭中獲得優勢。

1、手機搜索導流量趨勢及資源分布情況

隨著智能手機用戶越來越多,用戶通過手機搜索相關網站、行業新聞、購物、旅游、下載等產生了巨大的流量,我們可以看百度最新出的百度手機搜索日導出wep流量達到了十億量級數據圖,如下:

優質手機端網站類分為:綜合社區、生活服務、書籍文檔、工具查詢、商品購物、APP下載、健康、新聞、其他等等。細分類常用類型有哪些如下:

綜合社區類:新浪、網易、天涯、搜狐、人人網等。

生活服務類:百度糯米、百度地圖、美團網、去哪兒、攜程旅游、教育、培3、訓等等。

書籍文檔:百度文庫、道客巴巴、起點中文網、昵圖網、我要自學網等等。

工具查詢類:百度地圖、公車查詢、站長之家、天氣、等。

商城購物:天貓、淘寶、京東、一號店、等等。

APP下載:百度應用、360下載、安卓、蘋果等。

健康類類網站:掛號網、人民健康網、家庭醫生在線、百度問答等。

新聞行業:百度新聞、360新聞、騰訊新聞、網易新聞、搜狐新聞、新浪新聞等等。

其他類型:網站太多太多了,說不清。

2、手機搜索用戶需求變化情況

從2021年到2021年,各大主要需求類目中,搜索次數增長最快的是教育培訓、生活服務、人物、新聞資訊,增輻均跑贏百度手機搜索大盤;書籍文檔、工具查詢、健康、影視、購物、游戲等需求依然強勁;生活服務中,電影票表現尤其突出,年增長輻度達194%(有興趣的朋友不妨鄭州seo公司老秦博客《2021年中國手機搜索行業發展研究報告》的相關介紹,回顧一下2021年的研究報告)。

通過數據分析,生活服務類型的手機網站比較大眾化,接受的人群也比較廣,生活服務類型網站如:百度糯米、美團網、去哪兒、攜程網、學習網等,幾乎每個人手機應用都安裝了這些最基本應用軟件。

想到吃、喝、玩、樂、第一時間用戶就想到了,百度糯米、美團網/省錢比較實用(美食、電影、休閑娛樂、網購、訂酒店、旅游、麗人啥都有),沒事就請同事、朋友、女朋友、男朋友,吃飯、看電影、都是上糯米、美團,尤其是電影這個塊,經常聽到一些同事今晚去看電影,所以手機用訂票的人比較多,方便又快捷,其二就教育方面的培訓等。

搜索本質是用戶獲取信息的需求,其實用戶的信息需求隨著說手機端應用時長的變化并沒有發生根本的變化,用戶還是希望在手機端隨時隨地給方便獲取信息。用戶更熱門的需求在APP里也能滿足,包括像地圖、音樂等,在APP里的需求滿足也可以,但從長期來看,搜索能滿足更長尾的需求。

用戶桌面容納的APP有限,我們看用戶下新APP的趨勢跟去年相比已經明顯變弱,當搜索引擎能夠滿足長尾的需求,用戶的熱門需求也能在搜索引擎里去體現,因為用戶不用裝那么多APP,所以我們APP可能是在短期內是搶奪用戶信息獲取的一部分眼球,但中長期來看,我們認為搜索引擎從中長尾向熱門拓展應該還是非常重要的一個入口(具體可查看鄭州seo公司老秦博客《手機搜索未來發展的趨勢及優化要點》的相關介紹)。

在鄭州seo公司老秦看來,當前手機搜索用戶的滲透率已達較高水平,新增用戶規模有限,未來各大手機搜索應用用戶規模的競爭將轉移至用戶搜索體驗優化、產品功能創新、搜索生態布局的完善等方面。

3、手機索引成為現實

谷歌早在2009年的發布會上提出改變手機搜索算法,但幾年過去了,電腦搜索和手機搜索結果之間只存在細微差別,兩者還是使用同樣的算法進行結果排序(具體可查看鄭州seo公司老秦博客《手機端搜索和PC端搜索的區別》的相關介紹)。

2015年,谷歌開始在手機搜索結果中給予手機友好的網站優先權,這一舉動在業界引起轟動。2015年3月,谷歌宣布新算法基于手機索引,手機顯示的搜索結果將和電腦上的不同,然而到了9月,仍然只有電腦索引。很顯然,手機索引是一個大項目,不像其他大項目如企鵝算法一樣能優先內部處理,但2021年新算法指日可待,如果谷歌成功推出新算法,SEO需要做出適當調整,優化智能手機搜索體驗,才有可能在搜索結果中排名靠前。

2015年引進了手機友好度更新,我相信2021年隨著手機索引的出現,將推動手機SEO優化大潮的出現。

4、預計生活服務、教育培訓等優質資源供不應求

根據手機端用戶需求及整體資源的變化趨勢,預計需求缺口最大的類目是生活服務、教育培訓與新聞資訊。

生活服務:衣食住行玩各方面搜索量在手機端增長迅猛;同時提供服務的路徑越短,越受用戶親睞。

教育培訓:職業培訓需求依舊強勁;教育需求增長迅猛,值得關注。

新聞資訊:職業第一時間提供真實新鮮的資訊,并圍繞熱點對信息進行及時整合梳理,將幫助網站吸引健康、巨大的手機流量。

當前,用戶手機端訴求開始逐漸深化,包括瀏覽器、生活娛樂工具、社交通信、新聞等用戶規模增速已有所回落,手機流量的傳播已不局限于信息流傳播,生活服務、健康保健、購物、教育等與用戶日常生活相關的需求漲幅顯著。

對于當前手機搜索市場來說,大多垂直領域的競爭也正處于起始階段,各廠商怎樣去迎合用戶需求,實現搜索對應功能,也將成為各手機搜索廠商在接下來的市場競爭中脫穎而出的關鍵所在。

5、搜索引擎中APP重定向將不會生效

手機索引的出現還會消除在搜索結果中APP重定向問題。目前,如果沒有下載應用程序,我還是不能在谷歌中搜索到,一旦谷歌采用了手機索引,就能印證我去年在鄭州seo公司老秦博客上得出的結論:有些網站看起來對手機搜索者有較高的友好度,但實際上網頁不盡相同,反而不能留住搜索者。

谷歌宣布了將對搜索引擎排名中的APP頁面進行降級,并表示對重定向到垃圾網站的排名頁面采取更強硬的態度。

但上述舉措還沒有實質性的進步,手機友好度較低的網站還是需要搜索者先下載應用,才能真正查看頁面內容,鄭州seo公司老秦希望2021年隨著手機索引的引進,這一情況能有所改善。

6、手機友好度是籌碼

不是每個搜索者都需要或想要在手機設備上進入每個網站,許多像“SEO軟件”這類關鍵詞大部分搜索量來自PC端:


(平均每月搜索量:356,400 電腦(PC):82.5%(294,092)手機設備:14.3%(50,876)平板電腦:3.2%(11,432))

這也解釋了今年年初軟件供應商為什么沒有給手機搜索者提供便利。

然而,隨著谷歌更新手機搜索算法,許多軟件供應商包括Moz和BrightEdge不得不重新設計網站,提高手機友好度。

目前,手機設備搜索比重低于20%,對一些企業來說,這個數字對于鑒定手機SEO的投資遠遠不夠,但隨著手機設備搜索的發展,谷歌為手機設備量身打造搜索結果,如果我們忽視這一趨勢,不做出相應的策略改變,就算我們為企業用戶的網站進行了搜索引擎優化,我們還是很難在競爭中立足。

以前講到手機SEO時,演講者總是談論我們為什么需要手機化,而現在,美國超過半數的搜索流量來自手機設備,我們需要更多地討論如何手機化(具體可查看鄭州seo公司老秦博客《谷歌(Google)手機站優化指南及建站原則》的相關介紹)。

7、手機搜索用戶需求日益本地化、即時化

本地化:越來越多的用戶需求在尋找本地資源,而用戶在選擇結果時也更傾向于本地的網站。為了便捷用戶獲取本地信息與服務,百度手機搜索于2021年底推出了白楊算法(具體可查看鄭州seo公司老秦博客《白楊算法:基于地域排名優先原則的百度手機搜索算法》的相關介紹),符合用戶地域性搜索需求的優質內容將得以優先展現。

即時化:用戶高時效性需求越來越多,而用戶也更傾向于選擇最新內容。

語音圖像搜索為用戶青睞,漲幅超手機搜索大盤,越來越多的用戶、尤其是兒童在用語音和圖像表達搜索需求,語音圖像搜索量增幅超過手機搜索大盤。

8、響應式網頁設計(RWD)有利于SEO的說法并不確定

響應式網頁設計是網頁設計的熱門趨勢,如果設計正確,網站不僅看起來美觀,而且可以在多種設備上運行流暢。

然而,手機SEO從來沒有一個最佳解決辦法。過去一年,谷歌在多個場合提到響應式網站對于SEO沒有任何顯著的優勢,網上很多的文章也從多個證據中得出相同的結論,因此我希望不要有更多的人謠傳RWD有助于SEO,事實則恰恰相反。

近幾個月,我看到越來越多的文章寫道,響應式網頁設計(RWD)是“業界廣為接受、提高跨屏設計的好方法”,如果真是如此,將有不止12%的網站采用響應式網頁設計。

一旦2021年出現了手機索引,許多網站就可以根據不同的登錄設備設計不同的界面。

9、網頁只是手機SEO的一部分

今年的搜索引擎營銷展覽會(SMX West)沒有安排手機SEO的環節,取而代之的是其重要的影響因素,如應用程序索引、iOS Spotlight搜索、手機頁面加載(AMP)項目,上述均是提高手機搜索流量的關鍵,但和傳統的網頁設計無關。

AMP項目的重要之處在于通過智能手機搜索發布者時給SEO提供新的可見性,同時呈現出獨特類型的手機網頁,這類網頁需要在未來進行規范。

應用程序索引的重要之處在于我們無需通過應用商店即可發現應用,給SEO提供全新的待優化的網站類型。

這兩項在2021年會有強勁的發展勢頭,你也會在未來看到更多有關它們的專欄,而傳統的網頁設計會相對減少。

10、手機資源建設重心將從“次生”到“原生”

2021年,手機站主要通過將累積的PC資源轉移到手機端而取得了快速發展,2021年手機資源的增長預計將繼續保持迅猛勢頭,但隨著行業的成熟,預計我們會看到越來越多專門針對手機用戶特點而建設的網站資源(具體可查看鄭州seo公司老秦博客《手機網站制作的常用方法及優化技巧》的相關介紹)。

在網站架構上以用戶體驗為先,在內容建設中注重信息的地域特色和高時效性,并且注意對語音、圖像這些新型搜索方式更友好,將有助于站長在競爭中奪得先機。

2021年的SEO相對于2015年來說更加注意的是用戶的體驗度,在原有的SEO工作基礎上更加注重用戶的體驗,對于網站來說并不是一件很容易做到的事情,但是一旦做到了,網站的效果將會變得非常好。

鄭州seo公司老秦博客點評:

對未來SEO的發展更期待垂直精準化的搜索引擎出現,無論是基于Web還是基于手機端,因為這樣才能更加體現SEO的價值。

另外,作為專業的網絡營銷人員,必須要審時度勢,充分把握手機互聯網的變化特點來調整自己的營銷策略,因此,未來手機SEO有許多工作要做,誰先行動誰才能掌握先機!

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